07/01/2017

Mar del Plata. Expectativas y dudas a un mes de aprobado el nuevo c贸digo de publicidad

Diferentes rubros vinculados a la actividad aseguraron que a煤n est谩n a la espera de la reglamentaci贸n. Se帽alaron que el comienzo de la temporada, el costo que implica ajustarse a los nuevos cambios y la falta de informaci贸n sobre las nuevas normativas retrasan el impacto que esperaba el oficialismo.



(Mar del Plata - 07/01/2017) A m谩s de un mes de aprobado el nuevo c贸digo de publicidad, agencias y gr谩ficas locales hablaron con LA CAPITAL sobre los cambios percibidos en el sector. Destacaron que las expectativas de los comerciantes son grandes pero algunos factores como la falta de reglamentaci贸n, su aprobaci贸n a semanas de iniciada la temporada, la falta de informaci贸n e inversi贸n econ贸mica necesaria para montar las nuevas instalaciones obligaron a los clientes a postergar la decisi贸n para despu茅s del verano.

鈥淟amentablemente, el c贸digo de publicidad se promulg贸 tard铆amente y todav铆a est谩 sin reglamentar. Mucho de los comerciantes est谩n esperando la reglamentaci贸n para poder ver qu茅 van a poder hacer鈥, sostuvo Viviana Jalil, responsable de Jalil, una de las empresas marplatenses de mayor trayectoria en carteler铆a publicitaria.
Si bien asegur贸 que existe una notable 鈥渆speranza comercial鈥 frente a las nuevas disposiciones aprobadas, hecho que puede constatarse en el incremento de consultas y pedidos de cotizaci贸n, reconoci贸 que, 鈥渁ctualmente, el comercio est谩 abocado a la venta y no en reacomodar el local. La temporada pasada fue muy compleja y van a esperar para ver qu茅 hacer鈥.

Sostuvo, de todas maneras, que la modificaci贸n del antiguo c贸digo era necesaria por su car谩cter 鈥渞estrictivo鈥 y que 鈥渓as transformaciones se van a ir viendo con en el tiempo y en funci贸n de la realidad socio-econ贸mica de la ciudad. Si de golpe el comercio tiene una buena temporada y le queda un resto, va a renovar. Lo econ贸mico es clave para que haya una transformaci贸n real鈥, asegur贸.

Informaci贸n desactualizada

En la misma l铆nea se pronunci贸 Jos茅 Riquelme de Nextletreros, quien adem谩s de destacar que la falta del capital para llevar adelante la inversi贸n y el comienzo de la temporada estival fren贸 algunos indicios de renovaci贸n, existe entre los comerciantes una 鈥渋ncertidumbre鈥 ante la falta de informaci贸n en los canales oficiales.

Es que a pesar de haberse modificado en la sesi贸n del 24 de noviembre, la Municipalidad a煤n no carg贸 la informaci贸n sobre los cambios efectuados a su p谩gina oficial. Esto, seg煤n expresaron empresarios de la actividad publicitaria, genera confusi贸n entre los comerciantes que esperaban ansiosos la nueva implementaci贸n.

鈥淟a gente todav铆a no sabe c贸mo tiene que hacer. Hay gente que se larga pero la mayor铆a no. Nosotros hacemos lo que nos piden pero a consideraci贸n y responsabilidad del cliente, somos sinceros y les decimos que sabemos que est谩 aprobado porque sali贸 en todos los medios, pero que todav铆a no lo actualizaron en la p谩gina web de la Municipalidad鈥, asegur贸 haciendo referencia a que, en la secci贸n del C贸digo de Publicidad del canal digital de la comuna, a煤n figuran la ordenanza, el instructivo y los videos informativos de la normativa promulgada por la anterior gesti贸n.

Sostuvo, a su vez, que a煤n no tuvieron muchos pedidos, 鈥渆n primer lugar por el estado de la econom铆a actual, que est谩 terrible, y despu茅s por el comienzo de la temporada, la gente no quiso hacer grandes movimientos que generen molestias a los clientes鈥.

Por su parte, Pablo de la gr谩fica Red Point asegur贸 que 鈥渆ste 煤ltimo mes a煤n no se not贸 un cambio muy grande. Hay una serie de pedidos pero es lo normal en este fecha por la temporada pero igualmente es inferior a los del a帽o pasado鈥.

En tanto, Federico Ballatore de Ya Publicidad, agencia especializada, entre otras cosas, en publicidad, branding y promociones, tambi茅n resalt贸 que la modificaci贸n del c贸digo 鈥渓leg贸 tarde鈥 y que cualquier resultado podr谩 reflejarse luego del verano o en la pr贸xima temporada.

鈥淐omo sali贸 muy sobre el verano, nuestros clientes ya ten铆an planificadas cuales iban a ser sus acciones de verano en funci贸n del c贸digo anterior. Por lo que no hubo modificaciones鈥, expres贸.
A su vez, destac贸 la 鈥渄esinformaci贸n鈥 que hay sobre el tema. 鈥淣o me pude bajar la ordenanza del c贸digo nuevo, no fue publicado.Tuve que ir a pedir el n煤mero de ordenanza鈥, explic贸.

鈥淵a est谩 aprobado鈥

Tras ser consultada por LA CAPITAL, la concejal Patricia L茅niz (Agrupaci贸n Atl谩ntica 鈥 PRO) asegur贸 que el nuevo c贸digo de publicidad ya est谩 aprobado y s贸lo atin贸 a responder que lo 鈥渆st谩n reglamentando鈥.

En este sentido, a煤n reina la confusi贸n si los comerciantes tienen o no el visto bueno para comenzar a ajustarse a los nuevas condiciones.

El pasado 24 de noviembre, el nuevo c贸digo de publicidad fue aprobado por una mayor铆a. Con 18 votos a favor (de los concejales de Agrupaci贸n Atl谩ntica, la UCR, el Frente Renovador y una parte del Frente para la Victoria) y cinco negativos (uno del Frente para la Victoria y el resto de Acci贸n Marplatense), se dio lugar a que la actividad comience a desarrollarse bajo par谩metros considerados m谩s permisivos que los estipulados en la anterior ordenanza
Fuente: La Capital MDP


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